Pētījuma mērķis ir novērtēt, cik lielā mērā Latgales uzņēmumi izmanto savu mārketinga komunikācijas potenciālu, un aktualizēt zīmolvedības nozīmi reģiona uzņēmējdarbībā.
Šis ir pirmais sistemātiskais Latgales zīmolu komunikācijas novērtējums. Latgalē ir daudz uzņēmumu ar labiem produktiem un pakalpojumiem, kuri ir mazāk pamanāmi, nekā būtu pelnījuši. Viens no iemesliem var būt zīmola komunikācija: neregulāra, nepārdomāta vai tādas nav vispār. Līdz šim par to varēja tikai spriest, jo datu par Latgales zīmolu komunikāciju nebija. Šis pētījums tos apkopo pirmo reizi: 100 zīmoli, vienoti kritēriji, ekspertu vērtējums un iedzīvotāju skatījums.
Pētījumu īstenoja SIA SISTERING sadarbībā ar RTU Rēzeknes akadēmijas pētniecēm un Latgales plānošanas reģionu.
Zīmoli tika sagrupēti 7 grupās: Pārtikas ražošana, Kultūra, sports un muzeji, Lauksaimniecība un mājražošana, Ēdināšana, Tūrisms un naktsmītnes, Rūpniecība un ražošana, Mode un kosmētika.
Balvu novada vērtētie un pētījumā iekļautie zīmoli ir:
Kultūra, sports un muzeji: ABRENES ISTABAS, VIĻAKAS MUZEJS
Lauksaimniecība un mājražošana: KOTIŅI, RANČO OZOLMĀJAS
Ēdināšana: KURETI KAFE, REKOVAS DZIRNAVAS
Tūrisms un naktsmītnes: MILLION STAR HOTEL
Rūpniecība un ražošana: SAUNA LAB
Krāslavas un Rēzeknes pašvaldību pārstāvji uzsvēra, ka svarīgi visiem ir sadarboties savā starpā. Nozīmīgs ir arī lokālpatriotisms, kas stāstīs par mūsu novadu, ja ne mēs paši.
Berg Research valdes priekšsēdētāja un pētniece Ilze Rozenberga rezumējot zīmola nozīmi uzsvēra, ka zīmols dzīvo detaļās, solījumi jāpiepilda darbībā, jūsu klientu sūdzības ir degviela izaugsmei un sajūtu atceramies labāk nekā vārdus.
28.oktobrī Preiļu pilī informēja par pētījuma rezultātiem, komunikācijas nozīmi un paziņoja uzvarētājus. Pēc ekspertu vērtējuma TOP 6 no 100 zīmoliem ir: 1.AS Latvijas Maiznieks (Pārtikas ražošana), 2. One:Zero (Mode un kosmētika), 3. GORS (Kultūra, sports un muzeji), 4. RGK (Rēzeknes gaļas kombināts, Pārtikas ražošana), 5. Ausmeņa kebabs (Ēdināšana) 6.Lūznavas muiža (Kultūra, sports un muzeji).
Papildus informācija: https://sistering.lv/latgales-zimolu-audits/
Foto: Vineta Zeltkalne